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Bronzez mieux protégé.e .
Cette campagne a remporté le Prix “Mobile-to-Store” aux Digilocales 2022, ainsi que le Prix “Web-to-store et Data” lors du Datafestival 2022, 2 cérémonies organisées par les Cas d’Or du Digital.
Le contexte .
Naturactive, marque spécialiste de l’aromathérapie et de la phytothérapie, a fait appel à Adot, en partenariat avec Spark Foundry, pour le lancement de leur première campagne digitale « Drive to Pharmacies ».
L'objectif .
Générer du trafic en pharmacies et parapharmacies afin de booster les ventes du produit Doriance Autobronzant et Protection.
La solution .
La modélisation des audiences affinitaires : pour s’adresser à la bonne cible
La création de formats publicitaires innovants : pour attirer l’attention et que le message soit retenu
L’activation média 100% mobile : pour cibler de façon géolocalisée
Le dispositif .
Étape 1
Grâce à nos multiples sources de données, nous avons pu créer le profil affinitaire « Beauty Centric » que nous allons cibler pour la campagne :
Données socio-démo : Femmes 25-54 ans
Données transactionnelles : Visiteurs et acheteurs de produits de beauté et cosmétiques
Données comportementales : Intérêt pour les contenus médias liés à l’aromathérapie, la phytothérapie et le bronzage
Données de géolocalisation : Ensemble des internautes localisés autour de plus de 2 000 pharmacies et parapharmacies en France
Étape 2
Nous avons activé des formats pubs adaptés à l’audience cible et à son environnement en utilisant les créations de la marque : format « interstitiel» format « carré », format « bannière ».
Ces formats ont ensuite été enrichis grâce à la DCO (Dynamic Creative Optimization) afin de contextualiser le message dans un premier temps en fonction de la météo pour susciter l’intérêt de la cible :
– Quand il pleut : le message pub est sur l’autobronzant
– Quand il y a du soleil : le message pub est sur la protection solaire
Et dans un second temps en fonction de la géolocalisation pour booster le trafic en point de vente : le consommateur voit une page avec une map et une adresse du point de vente le plus proche de lui pour acheter le ou les produits.
Les Insights .
En supplément du ciblage précis et de l’activation média, l’équipe Insights d’Adot a fourni :
– Une analyse des visites générées en pharmacies et parapharmacies afin de décrypter les comportements de l’audience : selon horaires, selon jour, analyse temps passé…
– Un “audience profiling” afin d’approfondir la connaissance de la cible en analysant le profil média et e-commerce des engagés du dispositif, et d’optimiser les prochaines campagnes sur le produit Doriance : qu’est qu’ils aiment, quels contenus consultent-ils, sur quels sites se rendent-ils, qu’achètent-ils ?
“L’accompagnement d’Adot et l’agence Spark Foundry, a permis à Naturactive, marque du groupe Pierre Fabre, d’obtenir des résultats médias performants grâce à un dispositif mêlant Drive to Pharmacie et DCO météo.
En effet, différentes versions des créas étaient diffusées en fonction de la météo qu’il faisait à l’endroit où était exposé l’internaute. Cette campagne personnalisé a permis à Naturactive de toucher +1,2M de personnes uniques et de générer un uplift de 104% soit environ +25k visites incrémentales. Le tout, pour un coup par visite inférieur à 1€.” déclare Bastien Bonnet, Business Partner chez Adot.