Adot décrypte le comportement de consommation des français pendant les soldes d'été

Les soldes d’été approchent ! À cette occasion, Adot décrypte le comportement de consommation des français

Un événement phare pour tous les shoppers

En 2018, 3 français sur 4 ont profité des soldes d’été. Ainsi, 12% des achats e-commerce annuels ont été effectués durant cette période de l’année.

Selon une étude basée sur les données exclusives d’Adot, les femmes sont les plus actives lors de cet événement, et représentent à elles seules 65% des acheteurs. L’âge moyen des shoppers se situe entre 30 et 50 ans et plus de 70% d’entre-eux utilisent leur mobile pour finaliser leurs achats.

Comportements de consommation et panier moyen

Les deux premiers jours des soldes représentent un véritable pic de consommation, tout comme le premier jour annonçant la seconde démarque. En parallèle, les shoppers s’avèrent être beaucoup plus actifs en fin de semaine, principalement les jeudi et vendredi.

En moyenne, et dans le cadre de cet événement commercial, le panier moyen des français se situe autour de 290€. Cinq grandes catégories de produits sont privilégiées durant cette période : le prêt-à-porter, les chaussures, les produits dédiés aux enfants (prêt-à-porter et livres éducatifs), les produits technologiques et le divertissement (billets pour des parcs à thème et places de concert et spectacle).

Identifiez vos audiences affinitaires grâce à des données exclusives

À l’occasion des soldes d’été 2019, Adot vous propose de modéliser et d’activer en cross-device vos populations les plus affinitaires, en exploitant des sources de données exclusives : des données socio-démographiques déclaratives et des données e-commerce exclusives (données Veepee).

Découvrez ci-dessous quelques exemples :

  • Des cibles socio-démographiques : femmes et hommes âgés entre 30 et 50 ans (modélisation basée sur la donnée déclarative de Veepee).
  • Des cibles intentionnistes : femmes et hommes achetant régulièrement du prêt-à-porter ou des produits high-tech (modélisation basée sur la donnée e-commerce de Veepee).
  • Des cibles comportementales : les shoppers, femmes et hommes, achetant régulièrement la catégorie de produits de votre choix tout au long de l’année (modélisation basée sur la donnée déclarative et e-commerce de Veepee).

Adot vous accompagne pour activer l’ensemble de vos cibles avec des solutions adaptées à tous vos objectifs : couverture sur cible socio-démographique, génération de trafic sur site ou encore génération de trafic au sein de vos points de vente.

Développez votre connaissance client

Pour chaque activation média, Adot vous permet de mieux comprendre votre impact publicitaire en analysant l’ensemble l’ensemble des KPI de votre campagne, de la couverture sur cible jusqu’à la mesure de votre Drive-to-Store.

De plus, Adot vous accompagne dans le développement de votre connaissance client en vous proposant un Audience Profiling détaillé de l’ensemble des populations engagées avec votre message publicitaire (par le clic ou la complétion vidéo). Cette analyse vous permet de décrypter vos intentionnistes grâce à un portrait robot complet, regroupant de nombreuses qualifications additionnelles telles que le profil socio-démographique, les préférences de consommation, ainsi que les centres d’intérêt.

Découvrez sans plus tarder notre nouvelle infographie et contactez-nous dans le cadre de votre prochaine campagne !

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