Glossaire

Publicité

La publicité digitale regroupe l’ensemble des canaux publicitaires sur Internet, via des sites Internet, des applications ou encore des jeux en ligne. Plus spécifiquement, la publicité digitale ne concerne pas les supports imprimés, la radio ni la télévision.

L’adtech désigne l’écosystème de la publicité digitale. Ce terme fait référence aux technologies liées à la publicité, telles qu’un DSP, un SSP, un ad-serveur ou encore des outils digitaux et d’analyse utilisés pour réaliser des campagnes publicitaires.

Campagnes

Pour un utilisateur, le cross-device se traduit le plus souvent par des usages alternés d’un smartphone, d’un ordinateur et éventuellement d’une tablette. La problématique principale est souvent d’être capable de reconnaître et suivre un utilisateur d’un terminal d’accès à l’autre. Ce suivi permet alors d’avoir une meilleure connaissance du comportement consommateur et de s’adapter à ce comportement en termes d’actions marketing et publicitaires

L’expression Mobile First désigne une stratégie marketing par laquelle l’essentiel des efforts sont réalisés à destination des utilisateurs et usages mobiles.

Une campagne drive-to-store a pour but de guider l’utilisateur, à travers son smartphone, jusqu’au point de vente de l’annonceur.

Le capping est un processus qui permet de limiter l’affichage d’une publicité sur les différents devices d’un unique utilisateur afin de réduire le sentiment intrusif d’une campagne.

Le terme de brand safety rassemble plusieurs pratiques qui assurent qu’une publicité ne sera pas diffusée sur un inventaire inapproprié.

La visibilité publicitaire, dans un contexte de publicité, s’intéresse au fait de savoir dans quelle mesure un emplacement publicitaire ou une publicité est visible sur la page web qui lui sert de support. La visibilité est une problématique forte dans le monde de la publicité digitale car elle impacte naturellement l’efficacité des campagnes.

Formats créatifs

Un interstitiel est un format publicitaire dans un univers mobile qui apparaît à l’écran avant qu’une page web ou une application se charge. L’utilisateur a le choix de regarder et cliquer sur la publicité ou de la fermer grâce à un bouton.

Une bannière extensible est une bannière publicitaire qui s’étend sur une page web. Elle a pour habitude d’apparaître après qu’un utilisateur clique sur une bannière publicitaire.

Le rich media est une catégorie de formats publicitaires créatifs, rassemblant tous les formats où il y a des interactions et des éléments d’animation, tels que des carrousels ou des éléments créés avec HTML5.

DCO sont les initiales des termes anglais « Dynamic Creative Optimization ». C’est un format publicitaire dynamique et personnalisé qui s’adapte en temps réel au contexte de l’utilisateur, tel que sa géolocalisation, la météo ou la saison du moment, etc.

Data

Les données déclaratives sont les données qu’une personne déclare, après avoir communiqué son consentement. Par exemple, lors de la navigation sur un site e-commerce, il peut être requit à l’utilisateur de s’inscrire. Quand il crée son compte, il enregistre certaines données comme son genre ou encore son âge, elles sont donc déclaratives.

Cette méthode a pour but d’identifier une personne à travers tous ses devices grâce à son unique login, ou son identifiant. L’approche déterministe permet d’optimiser le ciblage publicitaire et de créer de nombreux scenarii de diffusion.

Cette approche repose sur des modèles probabilistes créés pour reconnaître un utilisateur à travers tous ses devices. Grâce aux données provenant de plusieurs sources, notamment programmatiques, l’algorithme les extrapole afin d’identifier les utilisateurs à travers tous leurs devices.

Une donnée loguée est une donnée provenant d’un univers logué, espace digital dans lequel chaque utilisateur doit être connecté pour l’explorer, comme sur certains sites e-commerce par exemple. Adot exploite les données loguées de l’acteur Veepee, ce qui nous permet de cibler les audiences selon une multitude de critères comme le genre, l’âge, ou encore les habitudes de consommation.

Un device ID est un chiffre d’identification unique associé à un appareil mobile tel qu’une tablette ou un smartphone. Selon le système d’exploitation, le device ID est appelé Google ID chez Android ou IDFA chez IOS.

Les données socio-démographiques regroupent des critères d’identification comme le genre, âge ou encore la catégorie socio-professionnelle.

DMP sont les initiales des termes anglais « Data Management Platform » qui est donc littéralement une plateforme de management de données. Cette technologie centralise les données venant de différentes sources (1st party et 3rd party data, etc.). Ces données sont analysées afin d’améliorer la connaissance client. La DMP permet donc aux marketers de construire des segmentations et d’optimiser les campagnes en fonction des audiences ciblées.

Insights

Les Insights regroupent l’ensemble des enseignements sur une audience spécifique que nous partageons au travers d’études marketing spécifiques ou au sein d’un rapport établi après une campagne publicitaire digitale.

Privacy

Le consentement de l’utilisateur est la déclaration volontaire de l’utilisateur à partager ses données avec un site web ou une application.

RGPD sont les initiales du « Règlement Général de la Protection des Données », c’est une réglementation européenne qui fait référence à la protection des données personnelles.

L’opt-in est le principe par lequel un individu doit donner son consentement préalable et explicite avant d’être exposé à une publicité personnalisée.

Programmatique

DSP sont les initiales des termes anglais « Demand Side Platform », c’est une technologie qui permet d’acheter des espaces publicitaires de manière automatique et en temps réel. Cette plateforme utilise un système algorithmique rapide et efficace, selon la pertinence de la cible et du prix de la publicité, et traite avec un SSP (Supply Side Platform) afin d’afficher les campagnes publicitaires sur le bon inventaire.

SSP sont les initiales des termes anglais « Supply Side Platform », c’est une technologie qui permet d’améliorer la vente en ligne d’espaces publicitaires en temps réel pour les éditeurs. Un SSP connecte des éditeurs, qui veulent vendre leur inventaire, à des acteurs du programmatique qui veulent acheter un espace publicitaire dans cet inventaire afin de promouvoir leur campagne publicitaire.

Les données programmatiques proviennent des enchères remportées qui rassemblent les données de navigation, les mots-clés relevés sur les pages internet consultées ainsi que les intérêts média des utilisateurs.