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Bouge et
réveille
ton volcan .
Bouge et
réveille
ton volcan .
La campagne .
Volvic Juicy, boissons aromatisées à base d'eau naturelle du groupe Danone Waters, a réussi à toucher plus de 1,4 millions de profils durant la campagne média.
1,4 millions
de profils qualifiés touchés durant la campagne média.
+ 160 000
visiteurs uniques estimés au sein des points de vente distributeurs
+ 6%
d'incrément en valeur sur les exposés à la campagne
Le contexte .
Dès 2013, Volvic a su diversifier sa gamme de produits en inaugurant Volvic Juicy, une eau additionnée de jus de fruits qui parvient à séduire très rapidement les Français en proposant une gamme très large.
Mais, la concurrence se densifie et les marques doivent sans cesse ré-inventer leur communication pour être toujours plus efficaces. Les industriels doivent donc rivaliser d'innovations pour tenter de séduire des consommateurs de plus en plus exigeants.
Pour répondre à ces objectifs, nous avons conçu un dispositif publicitaire innovant et sans couture, couvrant l'intégralité du parcours client, de l'identification à l'activation média des populations affinitaires jusqu'à la mesure de l'impact publicitaires et des ventes en magasin.
Une première phase de branding.
Des interstitiels en plein écran avec des messages personalisés pour chaque cible, optimisés dynamiquement (DCO) en fonction de la météo et de la ville, ont permis d'inviter chaque utilisateur à cliquer sur le format créatif.
Le format fut décliné pour illustrer les 3 saveurs de la gamme (Fraise, Exotique et Thé)
Une deuxième phase de retargeting.
Nous reciblons les populations engagées lors de la première phase afin de les amener à découvrir le produit en magasin.
Pour cela, le studio Adot a créé un format intersititel innovant permettant de faire apparaître une carte interactive après inclinaison du smartphone du mobinaute
Une deuxième phase de retargeting.
Nous reciblons les populations engagées lors de la première phase afin de les amener à découvrir le produit en magasin.
Pour cela, le studio Adot a créé un format intersititel innovant permettant de faire apparaître une carte interactive après inclinaison du smartphone du mobinaute
Les résultats .
Nous avons pu mesurer concrètement l'efficacité de la campagne en analysant les ventes en magasin auprès des populations exposées aux différents messages créatifs.
Pour cette campagne menée du 27 juin au 31 août avec Danone Waters et iProspect, nous avons pu les accompagner dans l'identification de ses populations le plus affinitaires, avec la reconstruction de trois Tribes stratégiques dédiés à la gamme Volvic Juicy :
« Pop Culture »
profils mixtes âgés de 18 à 25 ans
« Gamer Culture »
profils mixtes âgés de 20 à 40 ans
« Young Families »
profils mixtes âgés de 25 à 45 ans
Pour cette campagne menée avec Danone Waters et iProspect, nous avons pu analyser les ventes en magasin auprès des populations exposées aux différents messages créatifs. Nous avons obtenu les résultats suivants :
La campagne fut donc un vrai succès et permis d'obtenir les résultats suivants :
- + 1,4 million de profils qualifiés touchés pendant la campagne média
- + 2,3% le taux d'engagement avec les formats créatifs publicitaires diffusés
- + 20% de visites en magasin
- 160 000 visiteurs uniques estimés au sein des points de vente distributeurs
- + 6% d'incrément en valeur auprès des populations exposées à la campagne
- + 15% d'incrément en volume auprès des populations exposées à la campagne