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La campagne .
Bel France, dans le cadre du lancement de La Vache qui Rit a réussi à toucher plus de 4 300 000 profils qualifiés.
4 300 000
profils qualifiés
+ 14
points d’intention d’achat
Le contexte .
Dans le cadre du lancement de la nouvelle déclinaison bio de La Vache qui Rit®, Adot associé à l’agence Spark Foundry a conçu et mis en place un dispositif digital unique associant analyse et activation d’audiences exclusives.
Vache qui rit, marque emblématique du groupe, vient consolider la nouvelle direction de Bel vers plus de naturalité mais aussi d’accessibilité. Pour répondre à ces nouveaux besoins, nous avons conçu un dispositif publicitaire se décomposant en trois phases distinctes.
Une première phase d’identification des cibles.
Nous proposons un protocole de pré-test sur mesure, basé notamment sur la mise en place de questionnaires personnalisés. Nous avons pu ainsi récolter les audiences engagées et définir le profil précis du consommateur.
Une première phase d’identification des cibles.
Nous proposons un protocole de pré-test sur mesure, basé notamment sur la mise en place de questionnaires personnalisés. Nous avons pu ainsi récolter les audiences engagées et définir le profil précis du consommateur.
Une deuxième phase de branding cross-device.
Adot a imaginé et orchestré un dispositif digital visant à adresser ces segments affinitaires en proposant des formats créatifs et personnalisés en cross-device (interstitiels, habillages, bannières) en fonction des appétences et des traits caractéristiques de chacune des cibles préalablement identifiées.
Une troisième phase de mesure de l’impact.
De concert avec Publicis Media, nous avons mis en place une phase de post-test mesurant notamment la mémorisation et l’intention d’achat auprès des audiences exposées.
Une troisième phase de mesure de l’impact.
De concert avec Publicis Media, nous avons mis en place une phase de post-test mesurant notamment la mémorisation et l’intention d’achat auprès des audiences exposées.
Les résultats .
Pour cette campagne menée d’avril à mai 2019, avec l’agence Publicis Media, les résultats suivants ont été obtenus :
- + 4 300 000 de profils qualifiés touchés
- + 14 points d’intention d’achat vs la cible Femmes 25-49 ans (coeur de cible)
- + 13 points d’intention d’achat vs la cible affinitaires Bio (cible affinitaire)