Ikea

Nice .

Le contexte .

IKEA, la célèbre marque suédoise d’ameublement et décoration, a fait appel à Adot, Quartier M et KR Wavemaker pour l’accompagner dans sa campagne de communication à l’occasion de l’ouverture de son nouveau magasin de Nice.

L'objectif .

IKEA souhaitait promouvoir l’ouverture de son nouveau magasin à Nice et inciter une audience affinitaire “Ameublement et décoration” à s’y rendre.

La solution .

Adot a diffusé en deux phases une campagne géolocalisée sur l’ensemble des éditeurs premium, ciblée autour de la ville de Nice, dans le département des Alpes-maritimes et dans la région PACA, compte tenu du rayonnement régional de l'enseigne.

Le dispositif .

Modélisation de l’audience : 

Nous avons re-créé, grâce notre dataset exclusif, le persona IKEA “Déco Lovers” que nous avons ciblé pour la campagne. 

– Données socio-démographiques : 20-55 ans 

– Données transactionnelles : Profil ayant un intérêt pour la décoration et l’aménagement intérieur

– Données comportementales : Profil consultant des contenus en lien avec la literie et l’ameublement de salon et les bons plans maison

– Données de géolocalisation : Visiteurs d’enseignes concurrentes dans la zone de chalandise

Activation média .

La campagne s’est déroulée en 2 phases : branding et drive-to-store. 

 

Phase 1 : 

Activation cross-device des formats habillage et grand angle pour susciter l’intérêt et événementialiser l’ouverture du nouveau magasin de Nice.

Phase 2 : 

Activation  100% mobile des formats interstitiel, MPU et banner afin de générer des visites en magasin.

 

+ Reciblage des engagés de la phase 1 « branding », lors de la phase 2 « drive-to-store »

Les résultats .

Cette campagne a été basée sur une forte répétition pour travailler la présence à l’esprit et inciter l’audience affinitaire à découvrir et à se rendre dans le nouveau magasin IKEA à Nice. 


La campagne a obtenu de belles performances médias, avec : 

76% de visites incrémentales

76% de taux de visibilité (en moyenne)

1,1M de personnes touchées dans la zone de chalandise

Client

ikea

Agences

KR Wavemaker | Quartier M

Dispositif

Drive-to-Store