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Perrier
Energize .
Cette campagne a reçu le « Prix de la personnalisation” et le « Grand Prix du Jury » lors du DataFestival 2022 organisé par les Cas d’Or.
Le contexte .
La marque iconique d’eau minérale naturelle, PERRIER®, a mis toute la force de ses célèbres bulles dans PERRIER® Energize, la première boisson énergisante bio à la caféine extraite de grains de café vert et de yerba mate. Afin de booster la visibilité de cette boisson étonnante, Adot et l’agence Zenith ont accompagné la marque dans sa campagne de communication branding en proposant un dispositif inédit.
Le dispositif .
La reconstruction des 5 cibles marketing de PERRIER® Energize grâce à notre dataset exclusif, et l’ultra-personnalisation des messages ou des formats créatifs par notre studio, a permis à PERRIER® Energize d’engager véritablement leurs audiences affinitaires :
1 | Sport addict
Ciblage : Profils ayant un attrait pour le sport intensif.
- Profils ayant un intérêt pour les machines et matériels de sport et les abonnements aux salles de sport.
- Profils qui consultent des contenus relatifs au crossfit, aux événement sportifs, aux ’salles de crossfit, aux influenceurs sportifs et aux applications focus performances sportives.
- Profils qui visitent des salles de crossfit, des grandes salles de sport et des événements/compétitions liées au crossfit.
En suivant cette méthodologie, nous avons modélisé l’ensemble des profils suivants.
Les profils Sport Addict recherchent une boisson stimulante capable de leur donner de l’énergie pendant leurs entraînements sportifs.
Créative : 2 formats pré-roll cross-device avec un message adapté pour les Sport Addicts.
2 | Sport Addicts low impact
Ciblage : Profils ayant un attrait pour les sports “low impact” et l’alimentation saine.
Les profils Sportifs Low Impact recherchent une boisson stimulante capable de leur donner de l’énergie pendant l’effort, tout en ayant une composition saine.
Créative : 2 formats pré-roll cross-device avec un message adapté pour les Sport Addicts Low Impact.
3 | Hardworkers
Ciblage : Profils ayant un rythme de vie effréné.
Ils recherchent une boisson qui leur donnera l’énergie nécessaire tout au long de la journée.
Créative : 2 formats pré-roll cross-device avec un message adapté pour les Hardworkers.
4 | Energy seekers
Ciblage : Profils consommant régulièrement du café ou des boissons énergisantes.
Ils cherchent une alternative au café et aux boissons énergisantes qu’ils consomment fréquemment.
Créative : 2 formats interstitiels interactifs, destinés aux coffee ou energy drink lovers, pour interagir avec ces cibles clés.
5 | Urbains
Ciblage et diffusion : Profils plutôt dynamiques et qui résident en ville.
L’enjeu était de capter leur attention en fonction du moment de la journée.
Créative : 3 formats interstitiels avec un message adapté en fonction du moment de la journée.
Les résultats .
Diffusée pendant 1 mois, cette campagne a obtenu des résultats performants. En moyenne les formats pré-roll ont obtenu un taux de complétion supérieur à 78% ( Sport addicts : 78,5% ; Sport addicts Low Impact : 76,8%; Hardworkers : 78,8%) et 5,3% de taux de clics sur les formats interstitiels (Energy seekers : 5,5%; Urbains : 5,1%).
De tels résultats démontrent la pertinence d’adapter le message ou les formats créatifs en fonction de la cible adressée.
En complément d’un rapport de campagne détaillé, les équipes Insights d’Adot ont également accompagné PERRIER® Energize dans la compréhension de leurs audiences à travers un profiling précis. Les différents enseignements ont permis à la marque de nourrir ses personas marketing.
Enfin, les formats créatifs ainsi que les personas marketing enrichis ont été réactivés dans une seconde campagne, diffusée en septembre.
