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Bassin d'Arcachon : One hour from Bordeaux .
Le contexte .
À l’occasion de la Coupe du monde de Rugby 2023 et des matchs organisés au Matmut Atlantique (Bordeaux), le Bassin d’Arcachon a fait appel à Adot pour l’accompagner dans sa campagne de communication à travers l’activation d’une campagne performance trafic.
L'objectif .
Générer de la considération et du trafic sur le bassin d’Arcachon.
La solution .
La modélisation de l’audience affinitaire sur mesure, basée sur le dataset exclusif Veepee & Adot, couplée à une diffusion tactique et géolocalisée pour adresser le message à la bonne cible, le tout pour 5 matchs organisés à Bordeaux.
Modélisation de l'audience .
La reconstruction de la cible marketing City Breaker CSP+ / Coupe du monde Rugby 2023 grâce à notre dataset exclusif a permis au Bassin d’Arcachon d’adresser son audience affinitaire :
- Profils mixtes, + 18 ans, CSP+
- Profils ayant un intérêt les ventes Haut de gamme, le sport, les loisirs et divertissements
- Profils qui consultent des contenus relatifs aux informations touristiques sur la région de Bordeaux (hôtels, restaurants, bars, culture, vignobles…) et des articles relatifs à la coupe du monde de rugby (actualité, programme, classements…)
- Géolocalisation (SDK Adot) : ID identifiés au sein de la gare de Bordeaux Saint Jean ou de l’Aéroport de Bordeaux Mérignac
Activation de la campagne .
Campagne activée en 100% mobile avec un format Interstitiel Vidéo Storify (basée sur les codes graphiques d’Instagram) et un format MPU Mobile, diffusée dans la ville de Bordeaux et dans un radius de 10km autour du stade Matmut Atlantique.
L’objectif principal était d’optimiser au maximum le Reach et le taux de clic sur cette campagne.
Cette campagne a été diffusée à J-3 et J+1 sur chaque jour de match :
- Irlande / Roumanie – match le samedi 9 septembre à 15h30 – Dates de diffusion recommandées du 06/09 au 10 septembre = 5 jours de diffusion consécutives
- Pays de Galles / Fidji – match le dimanche 10 septembre à 21h – Dates de diffusion recommandées du 07/09 au 11 septembre = 5 jours de diffusion consécutives
- Samoa / Chili – match le samedi 16 septembre à 15h – Dates de diffusion recommandées du 13/09 au 17 septembre = 5 jours de diffusion consécutives
- Afrique du Sud / Roumanie – match le dimanche 17 septembre à 15h – Dates de diffusion recommandées du 14/09 au 18 septembre = 5 jours de diffusion consécutives
- Fidji / Géorgie – match le samedi 30 septembre à 17h45 – Dates de diffusion recommandées du 20/09 au dimanche 1er octobre inclus = jours de diffusion consécutives
Les résultats .
- 4,79% de CTR moyen sur le format interstitiel (vs benchmark 3%-5,5%)
- 0,16% de CTR moyen sur le format MPU (vs benchmark 0,02-0,06%)
« L’équipe Adot nous a accompagnés à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby pour une campagne performance trafic. Avec une collaboration optimale, l’équipe dédiée a été disponible, attentive et créative. Ensemble nous avons relevé le challenge, répondant aux objectifs de l’attractivité de la marque Bassin d’Arcachon, un monde à part, un monde à partager ».
Témoignage d’Isabelle LABAN, Directrice du Pôle Communication et Promotion au sein du SIBA