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La Poste
Envois internationaux avec Colissimo .
Le contexte .
La Poste a fait appel à Adot et Blue 449 pour l’accompagner dans sa campagne de communication à travers l’activation d’une campagne Branding Display couplée à un dispositif DOOH.
L'objectif .
Générer de la considération et du trafic sur l’envoi de colis à l’international avec l’offre Colissimo.
La solution .
Modélisation de l’audience affinitaire, couplée à une diffusion tactique et géolocalisée, pour adresser le message à la bonne cible, le tout via une activation digitale scénarisée : display & DOOH sur une période d’un mois.
La campagne a été suivie d’une étude Post-test afin de mesurer l’impact des différentes solutions d’envoi à l’étranger auprès d’une cible exposée et non exposée à la campagne.
Modélisation de l'audience .
La reconstruction de la cible marketing E-Shopper grâce à notre dataset exclusif a permis à Colissimo d’adresser son audience affinitaire :
Diffusion DOOH
- Un ciblage tactique et géolocalisée sur un ensemble de réseaux DOOH mêlant des panneaux Outdoor spécifiques, Gares et Aéroports de Paris
Diffusion Display
- Profils mixtes
- Profils ayant un intérêt pour le e-shopping
- Profils qui consultent des contenus relatifs à l’envoi à domicile, l’envoi de colis ou de lettres, les prestataires de livraison, etc.
- Retargeting DOOH : via la technologie SDK, retargeting des ids identifiés autour des panneaux d’affichage.
Activation de la campagne .
Une activation omnicanale et cross device en scénarisation, afin de multiplier l’engagement de l’audience cible.
1 – Une activation en DOOH, pour susciter l’intérêt et attirer l’attention sur l’offre internationale Colissimo.
Pendant un mois, la campagne était visible à travers des formats d’écrans impactants, situés à proximité immédiate de 11 gares et aéroports Français.
Ainsi, la marque a pu pénétrer de nouveaux emplacements urbains visités par la cible, en activant sa campagne 7j/7 de 6h à 1h.
2 – Une activation Display, plus précisément en cross-device avec des formats Interstitiel, Skin, half page desktop, et banner mobile, avec un objectif de branding.
L’objectif principal était d’inciter les internautes à se rendre sur le site de La Poste pour découvrir l’offre Colissimo à l’international.
3 – Lancement d’une étude post-test, afin de connaître davantage l’avis des internautes sur les différentes solutions d’envoi à l’étranger, et les critères principaux qui les amèneraient à choisir un prestataire d’envoi.
Les résultats .
- +6M de reach sur le Display (2,03 impressions/ utilisateur)
- 82,2% de visibilité client
- 4,95% de CTR sur le format interstitiel
- 92,3% de taux de visibilité sur le format Skin (en moyenne sur le mois)
- +4M de vues estimées sur le DOOH