Menu
Ikea
Nice .
Le contexte .
IKEA, la célèbre marque suédoise d’ameublement et décoration, a fait appel à Adot, Quartier M et KR Wavemaker pour l’accompagner dans sa campagne de communication à l’occasion de l’ouverture de son nouveau magasin de Nice.
L'objectif .
IKEA souhaitait promouvoir l’ouverture de son nouveau magasin à Nice et inciter une audience affinitaire “Ameublement et décoration” à s’y rendre.
La solution .
Adot a diffusé en deux phases une campagne géolocalisée sur l’ensemble des éditeurs premium, ciblée autour de la ville de Nice, dans le département des Alpes-maritimes et dans la région PACA, compte tenu du rayonnement régional de l'enseigne.
Le dispositif .
Modélisation de l’audience :
Nous avons re-créé, grâce notre dataset exclusif, le persona IKEA “Déco Lovers” que nous avons ciblé pour la campagne.
– Données socio-démographiques : 20-55 ans
– Données transactionnelles : Profil ayant un intérêt pour la décoration et l’aménagement intérieur
– Données comportementales : Profil consultant des contenus en lien avec la literie et l’ameublement de salon et les bons plans maison
– Données de géolocalisation : Visiteurs d’enseignes concurrentes dans la zone de chalandise
Activation média .
La campagne s’est déroulée en 2 phases : branding et drive-to-store.
Phase 1 :
Activation cross-device des formats habillage et grand angle pour susciter l’intérêt et événementialiser l’ouverture du nouveau magasin de Nice.
Phase 2 :
Activation 100% mobile des formats interstitiel, MPU et banner afin de générer des visites en magasin.
+ Reciblage des engagés de la phase 1 « branding », lors de la phase 2 « drive-to-store »
Les résultats .
Cette campagne a été basée sur une forte répétition pour travailler la présence à l’esprit et inciter l’audience affinitaire à découvrir et à se rendre dans le nouveau magasin IKEA à Nice.
La campagne a obtenu de belles performances médias, avec :
– 76% de visites incrémentales
– 76% de taux de visibilité (en moyenne)
– 1,1M de personnes touchées dans la zone de chalandise