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Le nouveau
rituel
du thé .
La campagne .
Dans le cadre de la campagne Nestlé Spécial.T, un des produits phares de la marque Nestlé, Adot a pu mesurer efficacement l’impact qu’a eu la campagne publicitaire sur les personnes ayant été ciblées.
+ 3 pts
sur la mémorisation de marque
+ 10 pts
d’intention d’achat
Le contexte .
La marque Nestlé a fait appel à Adot pour mesurer l’efficacité de leur campagne pour le produit Nestlé Spécial.T. Dans le cadre de cette campagne, Adot a mis en place un protocole spécifique en analysant deux métriques : le taux d’exposition et l’intention d’achat post-exposition.
L’objectif était de connaître concrètement l’impact de la campagne sur les personnes ciblées préalablement et si cette campagne d’envergure leur a permis de passer à l’acte d’achat.
Pour évaluer l’impact de cette publicité, nous avons conçu un protocole se décomposant en deux phases distinctes :
1. La création et la distribution d’un questionnaire spécifique
Suite à la diffusion de la campagne publicitaire, un questionnaire sur mesure pour Nestlé Spécial.T a été conçu afin de connaître l’impact de la campagne tant sur la mémorisation de la marque que sur l’incitation à l’acte d’achat sur les profils exposés.
2. Une analyse poussée des résultats
Suite à l’obtention des résultats, une analyse précise a été réalisée ce qui nous a permis de mesurer l’impact de la campagne sur les personnes touchées par la campagne Nestle Spécial.T. Pour finir, nous avons confronté les résultats obtenus à un groupe de contrôle représentatif. L’objectif étant d’être en mesure d’avoir des données fiables et représentatives.
Les résultats .
Pour cette campagne, les résultats suivants ont été obtenus :
- Plus de 5000 répondants suite à l’administration du questionnaire
- + 3 points sur la mémorisation de marque
- 4 segments marketing identifiés