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STABILO point 88
& STABILO pointMax .
La campagne .
STABILO International, accompagné de son agence média Mediaplus France et
de Adot, a boosté la visibilité de ses feutres d’écriture STABILO point 88 et STABILO pointMax à travers une campagne cross-device.
Le dispositif .
Création
Un travail créatif commun a été réalisé en amont de la campagne avec un Creative Kitchen.
Les sessions Creative Kitchen sont des ateliers collaboratifs, entre l’annonceur, l’agence et le studio Adot, dédiés à la création d’expériences publicitaires innovantes et personnalisées.
Deux formats enrichis ont été développés : video pre-roll / infeed et swipe interstitiel.
Scénarisation
Nous avons activé une campagne cross-devices, orchestrée en deux phases, sur un mois :
Une première phase de branding.
Une phase Branding 100% vidéo afin de booster la notoriété : des formats créatifs pré-roll et in-feed en vidéo sur mobile et sur desktop ont augmenté la visibilité des pointes des feutres.
Une deuxième phase de considération.
Une Phase Considération 100% display afin d’inciter les internautes à interagir avec la marque, grâce à un format interstitiel qui a permis d’engager l’audience.
Une deuxième phase de considération.
Une Phase Considération 100% display afin d’inciter les internautes à interagir avec la marque, grâce à un format interstitiel qui a permis d’engager l’audience.
Ciblage
La première étape a été la personnification des cibles affinitaires de STABILO, grâce à un data set exclusif Veepee|ad et Adot : données socio-démo, comportementales et de géolocalisation. Pour cela, nous avons établi une stratégie d’audience planning sur deux cibles :
Etudiant 18-24 : Profil entre 18 et 24 ans, qui consulte des articles liés à l’université, admission post-bac, écoles de commerce, fac, école d’ingénieurs, etc., et qui visite fréquemment des universités.
Responsable des achats / mère d’adolescents : Profil entre 35 et 54 ans, qui achète régulièrement de l’habillement pour enfants et adolescents, des jeux de société, des billets pour activités en famille (parcs à thème, cinéma, événements sportifs…), qui consulte des articles liés à l’éducation des enfants, recherche des sorties culturelles et des weekends en famille, des bons plans en ligne; et enfin, qui visite fréquemment des grandes et moyennes surfaces, des enseignes et magasins spécialisés dans l’enfance et des parcs à thèmes.
En parallèle, pour atteindre les moins de 18 ans, nous avons mis en place une stratégie de média planning sur un cadre de diffusion incluant uniquement des sites dont l’audience est composée d’adolescents.
Les résultats .
Une campagne performante avec des résultats qui dépassent les attentes :
69 %
de taux de visibilité
74 %
de taux de complétion
Les insights .
Suite à la campagne, les équipes Insights d’Adot ont livré un “Audience Profiling” à STABILO, qui permet de décrypter précisément le profil des exposés (âge, genre, CSP), ainsi que les catégories de produits et marques que cette audience plébiscite. Cette étude permet d’ajuster les prochaines campagnes de communication de la marque et représente un vrai atout pour s’adresser au mieux à la cible.