Collaboration avec Spark Foundry pour la marque Pom'Potes® du Groupe MOM .

Communiqué de presse du 23 Février 2021.

Dans le cadre de la promotion des engagements de la marque Pom’Potes®, l’agence Spark Foundry (Publicis Media) a conseillé et accompagné le Groupe MOM dans la conception et l’orchestration d’une campagne digitale.

Pour l’élaboration de ce dispositif digital complet et innovant, Spark Foundry a proposé à son client de s’appuyer sur la suite marketing cross-device Adot permettant ainsi :

  • d’identifier plusieurs segments d’audience affinitaires et leurs principales motivations d’achat en diffusant, en amont de la campagne, un questionnaire digital sur-mesure, embarquant différentes campagnes vidéo de la marque, auprès d’un échantillon d’utilisateurs représentatif de la population française.
  • de sélectionner les vidéos les plus performantes et de les adapter en fonction des insights obtenus
  • d’orchestrer une campagne digitale en cross-device, mêlant plusieurs copies vidéo afin de répondre aux drivers d’achat de chaque cible préalablement identifiée.

Les résultats de la phase de post-test ont montré un gain de 17 points sur la notion de considération et de 9 points sur l’intention d’achat des utilisateurs adressés.

Enfin, et en coordination avec MarketingScan, l’impact de la campagne sur les ventes de la marque Pom’Potes® en magasin a également pu être mesuré et les résultats obtenus démontrent le succès de cette communication avec un incrément sur les ventes de 5% en valeur sur la gamme Pom’Potes Bio et de 6% en valeur sur la gamme Sans Sucres Ajoutés.

Jérôme Mariot, Media & Digital Marketing Manager au sein du Groupe MOM : « Au terme d’un travail collaboratif avec les équipes Marketing Pom’Potes®, Spark Foundry et Adot nous avons pu mettre en place une stratégie de precision marketing qui nous a permis, en amont de la campagne, de construire des segments d’audiences ultra-affinitaires et d’optimiser nos assets créatifs. Cette approche s’est avérée particulièrement payante pour la marque, avec des uplifts significatifs à la fois en valeur et en volume, mesurées par MarketingScan »

Marie-Anne Robert, Directrice Déléguée chez Spark Foundry : « Chez Spark nous avons à cœur de proposer des stratégies innovantes, pour répondre aux enjeux de croissance nos clients. Dans cette logique nous testons les solutions qui peuvent répondre aux enjeux marketing et financiers de nos clients et restons attentifs aux évolutions proposées par nos partenaires que nous challengeons dans l’intérêt commun »

Delphine Dessaux, Head of CPG chez Adot : « Ce fut très enthousiasmant de pouvoir accompagner les équipes de Spark Foundry et du Groupe MOM dans la réalisation de cette campagne innovante. Cette activation démontre qu’Adot est capable de proposer des solutions adaptées et efficaces pour chaque étape du parcours client, de l’identification des populations les plus appétentes jusqu’à la mesure de l’achat final en magasin »

À propos du Groupe MOM
Le groupe MOM est né en 2006 à la suite du rapprochement des sociétés Mont Blanc et Materne, deux entreprises françaises au savoir-faire centenaire dans le domaine des desserts fruitiers et laitiers. Aujourd’hui, au travers de ses gourdes Pom’Potes® en France et GoGo squeeZ® aux Etats-Unis, le groupe a pour vocation d’offrir aux familles des solutions de snacking saines, pratiques et ludiques, fabriquées à partir d’ingrédients naturels. Il puise son succès dans son savoir-faire industriel, sa capacité d’innovation et l’élaboration de produits à base de matières premières de grande qualité. Le Groupe connaît une croissance sans précédent depuis plus de dix ans et confirme ainsi ses positions de leader du snacking sain dans plusieurs pays stratégiques. Il regroupe 1 300 collaborateurs répartis dans 5 pays et 4 usines de production en France et aux Etats-Unis. Depuis décembre 2016, le Groupe est détenu à 65% par le groupe Bel, l’un des leaders mondiaux du fromage en portions individuelles et à 35% par ses managers.

Pour en savoir plus sur le Groupe MOM, rendez-vous sur le site www.momgroup.com

À propos de Spark Foundry
Spark Foundry est l’une des cinq réseaux de Publicis Media. L’agence conjugue l’agilité d’une startup et la vision d’un leader pour proposer une approche innovante à ses clients. Accompagnée des ressources, des capacités et de la puissance de Publicis Media, Spark Foundry tire parti des meilleurs talents de l’industrie et de la présence
croissante de bureaux aux États-Unis, en Chine et en Europe pour déployer son offre.

Twitter : @SparkFoundryFr

À propos d’Adot
Adot est la seule suite marketing cross-device, exploitant des données online et offline exclusives, afin d’accompagner les marques sur l’ensemble du parcours client, de l’identification à l’analyse de vos clients jusqu’à leur activation media. La société compte aujourd’hui plus de 100 employés avec des bureaux à Paris, Lyon, Madrid et Milan.

Pour plus d’informations : www.we-are-adot.com
Twitter : @WeAreAdot

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