Adot et Re-Mind PHD électrisent la gamme ID du constructeur allemand Volkswagen .
À Paris le 21 septembre 2021,
Dans le cadre de la promotion des nouvelles gammes ID.3 et ID.4, et sous les conseils de l’agence Re-Mind PHD (Omnicom Media Group), Volkswagen a fait appel à Adot afin de concevoir et orchestrer une campagne digitale engageante auprès des populations les plus en affinité avec ces gammes de véhicules, en combinant couverture sur cible et créativité publicitaire.
Pour ce faire, et dans un premier temps, Adot s’est appuyée sur ses nombreuses sources de données (données socio-démographiques déclaratives, données d’achats issues de Veepee, données comportementales, données de mobilité, etc) afin de reconstruire les populations affinitaires des gammes ID.3 et ID.4 (+25ans CSP+, intentionnistes automobiles et intentionnistes véhicules hybrides et électriques).
Ensuite, et afin de maximiser l’engagement des audiences adressées, l’agence Re-Mind PHD a fait appel au studio créatif d’Adot afin de concevoir différents formats interactifs :
- Un format “carrousel”, permettant de découvrir tous les détails des deux véhicules à travers plusieurs écrans de présentation
- Un format “shake” 100% interactif, déclenchant une animation de présentation lors du secouement du smartphone par le mobinaute
- Un format “storify”, reprenant les codes des formats sociaux et diffusé sur l’ensemble du web français
Au total, la campagne a permis de toucher plus de 1 000 000 profils qualifiés à travers plusieurs vagues de communication. Aussi, les résultats obtenus démontrent le succès du ciblage proposé et de la stratégie mise en place avec un taux de clic global allant jusqu’à 5% et un taux d’interaction de plus de 40% sur certaines cibles.
Jean-Hubert Cornet, Head of Automobile chez Adot :
“Dans le cadre du lancement de la gamme ID de Volkswagen, Adot a accompagné le constructeur dans sa volonté de décomplexer et d’éduquer les intentionnistes de véhicules 100% électriques. L’idée centrale étant d’engager activement l’audience à découvrir l’un des atout majeur de la gamme, la recharge, en s’appuyant sur un format innovant, qui a été massivement plébiscité par les audiences exposées à la campagne »
À propos d’Adot
Adot est la seule suite marketing cross-device, exploitant des données online et offline exclusives, afin d’accompagner les marques sur l’ensemble du parcours client, de l’identification à l’analyse de vos clients jusqu’à leur activation media
La société compte aujourd’hui plus de 100 employés avec des bureaux à Paris, Lyon, Madrid et Milan.
Pour plus d’informations : www.we-are-adot.com
Twitter : @WeAreAdot
Contact presse : Lydia Berkani – lydia.berkani@we-are-adot.com
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