BMW et MINI mesurent la précision de leurs ciblages publicitaires grâce à Adot et iProspect .
À Paris le 14 septembre 2021,
Dans le cadre de la promotion du nouveau MINI Countryman et de la gamme hybride rechargeable de BMW, et sous l’impulsion d’iProspect (agence du groupe dentsu), BMW Group France a fait appel à Adot afin de mesurer la précision des ciblages d’audiences réalisés dans le cadre de plusieurs campagnes VOL.
Ainsi, Adot a proposé à l’agence iProspect d’activer Verify, sa solution de mesure unique, permettant d’évaluer la couverture d’une campagne publicitaire auprès de segments d’audiences spécifiques, immesurables par le biais d’outils d’analyse classique.
Pour ce faire, Adot s’est basée sur ses nombreuses sources de données (données socio-démographiques déclaratives, données d’achats issues de Veepee, données comportementales, données de mobilité, etc) afin de reconstruire les audiences digitales des deux constructeurs (familles, profils en forte affinité avec les thématiques RSE, profils en forte affinité avec les véhicules hybrides, le sport ou encore les voyages).
Une fois les segments modélisés, Adot a ensuite pu mesurer la performance de tous les acteurs média activés dans le cadre de ces campagnes VOL, et a ainsi pu fournir à l’agence un tableau de bord afin de suivre les performances au quotidien pour chaque acteur (nombre d’impressions diffusées sur les segments, taux de couverture, etc).
Ces résultats ont ensuite permis à l’agence d’avoir une vision globale du taux de couverture de la campagne, d’ajuster son média planning et ainsi d’optimiser ses performances digitales.
Céliane Grévy, Digital Manager chez MINI France :
“Ces dernières années, la gamme de l’iconique MINI s’est élargie, notamment sur l’outdoor avec le MINI Countryman, d’où la nécessité d’aller chercher de nouvelles cibles en utilisant les données mais aussi la mesure Adot”
Cédric Silva, Digital Strategy Manager chez BMW France :
“BMW France opère un virage très fort sur l’électrification, afin de répondre aux nouvelles attentes des automobilistes. Adot nous accompagne dans ce virage afin de cibler et de mesurer les intentionnistes en fonction de la profondeur de la gamme Hybride Rechargeable et 100% électrique”
Jean-Hubert Cornet, Head of Automobile chez Adot :
“En complément des ciblages classiques activés en TV, BMW-Mini a mis en place une stratégie marketing visant à adresser de nouvelles cibles intentionnistes grâce à la VOL. Avec Verify, nous avons réussi à proposer une solution adéquate, permettant de mesurer spécifiquement la couverture sur ces cibles, quel que soit le partenaire média retenu par l’agence”
À propos de BMW
BMW Group France assure l’importation, la promotion et la commercialisation de produits, pièces de rechange et accessoires pour les marques BMW, BMW i, MINI et BMW Motorrad, et ce à travers un réseau de concessionnaires automobiles BMW, MINI Stores et concessionnaires BMW Motorrad.
BMW Group France est implanté sur quatres sites : Montigny-le-Bretonneux (siège social), Tigery (centre de formation), Strasbourg (centre pièces de rechange et accessoires international) et Miramas (centre d’essais techniques international). En 2020, BMW Group France a immatriculé 67 359 automobiles des marques BMW et MINI et 18 081 motos et scooters de la marque BMW Motorrad.
À propos de IProspect
iProspect (groupe dentsu) est une agence media omnicanale internationale.
Le rapprochement unique entre la stratégie media et le storytelling avec l’expertise digitale et la connaissance des audiences permet de définir un nouveau territoire de communication centrée sur le branding et la performance.
En proposant des solutions basées sur l’humain, iProspect accélère la croissance des marques les plus emblématiques au monde telles que Sonos, Accor, LG, Shiseido, Salomon, Levi’s, Budweiser, et Cofidis. iProspect rassemble plus de 8000 experts des médias et de la performance répartis dans 93 pays.
En France, l’agence est dirigée par Emilie Rouganne.
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Contact dentsu communication groupe :
Florine Fondadouze | Responsable Communication dentsu france
florine.fondadouze@iprospect.com | communication@dentsu.com
À propos d’Adot
Adot est la seule suite marketing cross-device, exploitant des données online et offline exclusives, afin d’accompagner les marques sur l’ensemble du parcours client, de l’identification à l’analyse de vos clients jusqu’à leur activation media
La société compte aujourd’hui plus de 100 employés avec des bureaux à Paris, Lyon, Madrid et Milan.
Pour plus d’informations : www.we-are-adot.com
Twitter : @WeAreAdot
Contact presse : Lydia Berkani – lydia.berkani@we-are-adot.com
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