NIVEA (Beiersdorf) & Carat (dentsu) s’associent à Adot pour promouvoir la naturalité et la transparence de la gamme NATURALLY GOOD .
À Paris, le 22 juin 2021,
Afin d’assurer la promotion de sa nouvelle gamme NATURALLY GOOD, la marque NIVEA, impulsée par son agence Carat, l’agence média du groupe dentsu, a fait appel à Adot afin d’orchestrer une campagne VOL sur-mesure, allant de la modélisation à l’activation de populations ultra-affinitaires et jusqu’à la mesure d’impact en fin de campagne.
Dans un premier temps, Adot s’est appuyée sur ses nombreuses sources de données (données sociodémographiques déclaratives et données d’achats issus de Veepee, données comportementales, etc) et sur les enseignements de son Research Lab dédié à la naturalité afin de reconstruire les différentes cibles ultra-affinitaires de la marque (Cosmetic Lovers et NATURALLY GOOD Woman).
Dans un second temps, ces audiences ont été activées via un format publicitaire vidéo (pré-roll) afin de mettre en avant les valeurs et les différents produits de la gamme NATURALLY GOOD. Cette activation a été orchestrée en cross-device, afin de maximiser la couverture sur cible, tout en maîtrisant le taux de répétition publicitaire par utilisateur.
Au global, la campagne a permis de toucher plus de 1,5 million de profils qualifiés, et enregistre un taux de complétion moyen de plus de 77%.
Enfin, et dans l’objectif de mesurer l’impact du dispositif publicitaire proposé, Adot et l’agence Carat ont mis en place une phase de post-test mesurant notamment la mémorisation, la perception et l’intention d’achat auprès des audiences ultra-affinitaires de la marque et en comparaison au cœur de cible sociodémographique (25-49 ans) cible média habituelle de la marque.
Les résultats obtenus montrent le succès du ciblage de cette campagne. Plus de 60% des audiences exposées déclarent être intéressées par les produits de la gamme NATURALLY GOOD, et plus de 35% considèrent un achat prochainement (+9 points par rapport au cœur de cible 25-49 ans).
Cette campagne est le reflet de la nouvelle approche du groupe dentsu, à travers Carat, qui allie construction de marque pour NIVEA autour de ses valeurs tout en maximisant ses performances.
Coralie Hattu, Directrice Conseil Carat France : “Ce dispositif illustre parfaitement la dynamique digitale de Nivea. Grâce au ciblage précis et pertinent de notre campagne, travaillé en collaboration avec Adot, ce dispositif nous a permis de maximiser la couverture de la cible Naturally Good et donc d’optimiser l’efficacité de la campagne ».
Florence Renault, Directrice Générale Adjointe Carat France : « Nous sommes ravis d’avoir pu mettre en scène la campagne Naturally Good auprès d’une cible très affinitaire et comportementale. Une très belle démonstration d’efficacité à la fois de notre partenariat historique avec Beiersdorf et de notre déploiement de positionnement « designing for people » où la personne est au cœur de toute réflexion : Affiner les ciblages en utilisant la data en est une illustration. ».
Stéphanie Delattre, Head of Beauty chez Adot : “Nous sommes ravis d’avoir pu accompagner NIVEA et son agence Carat dans l’orchestration de cette campagne digitale. Cette activation démontre toute la pertinence et l’efficacité de la donnée Adot, sur laquelle nous nous sommes appuyés afin de reconstruire précisément les intentionnistes de cosmétiques naturels. En complément, nos analyses de fin de campagne ont permis à la marque d’enrichir sa connaissance client et d’obtenir des insights clés à activer pour les prochaines campagnes NATURALLY GOOD.”
À propos de NIVEA
LE SAVOIR-FAIRE NIVEA
Depuis plus de 100, NIVEA étudie les besoins spécifiques de toutes les peaux et développe des gammes de soins adaptés. C’est au sein de son centre de recherches, l’un des plus grands d’Europe, qu’elle élabore des produits hautement efficaces et à la sensorialité unique. NIVEA connaît la peau et en prend soin au quotidien, pour se sentir bien.
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À propos de Carat
Carat, agence du groupe dentsu, précurseur et inventeur du métier en 1966, pionnière en matière de solutions de communication se dote d’un nouveau positionnement : Designing For People.
Designing For People place une meilleure compréhension de l’humain et les expériences médias qui s’en inspirent au cœur de la construction d’un nouveau modèle relationnel durable et profitable pour tous. Présente au premier rang du classement qualitatif de RECMA (dans le monde et en France), CARAT propose ses services dans 135 pays et compte plus de 12 000 experts passionnés, répartis dans 190 agences à travers le monde.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur carat.com/fr/ ou suivez-nous sur Twitter @CaratFrance
À propos d’Adot
Adot est la seule suite marketing cross-device, exploitant des données online et offline exclusives, afin d’accompagner les marques sur l’ensemble du parcours client, de l’identification à l’analyse de vos clients jusqu’à leur activation media
La société compte aujourd’hui plus de 100 employés avec des bureaux à Paris, Lyon, Madrid et Milan.
Pour plus d’informations : www.we-are-adot.com
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